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论品牌资产的内在属性 品牌资产性

作者:YWYF 发布时间:2020-09-04 15:11

品牌作为一项重要的无形资产越来越为企业所重视许多企业把谋划治理品牌资产 当成企业营销运动的首要任务。而且在企业吞并、资产重组等谋划运动中品牌资产正 成为企业财政谈判的重要内容之一。

品牌资产是对品牌认知度的综合评价包罗该品牌的所有产物和服务的相对质量、销 售业绩以及客户对该品牌的忠诚度、满足度和尊重水平等。品牌资产的存在基础是品牌 对市场的吸引力、招呼力。品牌的知名度、美誉度越高消费者越愿意支付钱币去消费, 企业的销售额及销售利润就越高。实业家山本一郎曾指出:“消费者对商品品牌的忠诚是 品牌资产价值的焦点拥有了品牌忠诚度就意味着拥有了一批稳定的消费者。而品牌又是 企业重要的无形资产拥有了著名品牌就即是拥有了巨额财富。”

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